中泽策略亚马逊推出“高性价比”食品杂货自有品牌

　　核心要点

亚马逊正推出一个新的食品杂货自有品牌，主打 “注重性价比” 的消费者群体。该品牌多数产品单价低于 5 美元，亚马逊表示产品总数超 1000 种，涵盖肉类、新鲜蔬果、零食、乳制品等品类。近年来亚马逊食品杂货业务处于调整期，其线下门店布局正不断优化。

　　亚马逊于周三扩充了其食品杂货自有品牌矩阵，新推出一个主打 “注重性价比” 消费者的品牌，该品牌多数产品单价低于 5 美元。

　　亚马逊在一份声明中表示，这个新品牌名为 “Amazon Grocery”（亚马逊食品杂货），涵盖超 1000 种产品，品类包括乳制品、新鲜蔬果、肉类、海鲜、零食及烘焙必需品等；此次新举措将把亚马逊旗下原有的 “Happy Belly”（快乐 Belly）和 “Amazon Fresh”（亚马逊生鲜）两个品牌整合到同一标签下。

　　亚马逊全球食品杂货业务副总裁杰森・比歇尔（Jason Buechel）在声明中称：“当前消费者对价格尤为敏感，而 Amazon Grocery 能提供覆盖全品类的 1000 多种优质食品杂货 —— 从新鲜食材到人气零食，再到日常 pantry（食品储藏柜）必备品 —— 所有产品均在保证品质与口感的前提下，以极具竞争力的低价出售，帮助消费者更高效地规划食品杂货预算。”

　　这并非亚马逊首次尝试推出高性价比食品杂货品牌。去年 9 月，该公司就曾推出过一个定位 “主打性价比” 的类似品牌，名为 “Amazon Saver”（亚马逊省钱优选）。

　　此次推出新品牌之际，亚马逊的食品杂货业务正处于调整阶段。

　　目前，亚马逊持续优化其 “Go” 无人收银便利店和 “Fresh” 生鲜超市的门店网络，并于上周宣布将关闭其在英国的所有 “Fresh” 门店。

　　与此同时，亚马逊首席执行官安迪・贾西（Andy Jassy）及其他公司高管多次强调，其线上食品杂货业务中 “日常必需品” 的销售表现亮眼 —— 这类产品包括罐头食品、纸巾、洗洁精、零食等。

　　为鼓励消费者在浏览其庞大的线上商城时，顺便下单肉类、鸡蛋等生鲜产品，亚马逊于上月将新鲜食品 “当日达” 配送服务扩展到了美国更多地区。